前瞻分析認為,未來我國傳媒產(chǎn)業(yè)機遇與挑戰(zhàn)并存,具體將呈現(xiàn)以下發(fā)展趨勢:
一、傳媒業(yè)或陷入馬太效應,強者愈強:由于國家政策支持具備條件的文化企業(yè)上市融資,鼓勵包括已上市的比較強勢的文化企業(yè)進行并購重組,社會資本可以和傳媒資本互相借力,加上不少非時政類報刊已完成轉(zhuǎn)企改制的任務,我國傳媒業(yè)未來的發(fā)展將有更好的遵循市場化原則運作的環(huán)境;
二、“三屏合一”、“報網(wǎng)屏”互動的趨勢:網(wǎng)絡媒體和移動媒體的發(fā)展勢頭強勁,使傳統(tǒng)媒體受到嚴峻挑戰(zhàn);
三、贏利模式成為衡量傳媒業(yè)成功與否的決定因素:傳媒業(yè)轉(zhuǎn)企改制完成后,將會接受市場的考驗,按照市場經(jīng)濟規(guī)律進行投資和運營;
四、從單一經(jīng)營向多元化發(fā)展:2013年1月,梅花網(wǎng)發(fā)布的《梅花網(wǎng)中國報刊廣告投放年度報告》顯示,2012年中國報刊廣告市場規(guī)模整體跌幅為12.6%,近十年來首次出現(xiàn)年度負增長,這既有新媒體的因素,也有經(jīng)濟形勢的影響,但不管是哪種情況,都給傳統(tǒng)媒體敲響了警鐘:單靠廣告難以維持媒體的發(fā)展。